Google Ads (trước đây là Google AdWords) là một trong những nền tảng quảng cáo trực tuyến lớn nhất và hiệu quả nhất hiện nay. Nó cho phép các doanh nghiệp tiếp cận hàng triệu khách hàng tiềm năng thông qua việc hiển thị quảng cáo trên công cụ tìm kiếm Google và mạng lưới các đối tác của Google. Nếu bạn là người mới bắt đầu và chưa biết phải làm gì để khởi tạo một chiến dịch quảng cáo trên Google, đừng lo lắng. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn các bước bắt đầu với Google Ads một cách chi tiết và dễ hiểu.
Tại sao nên sử dụng Google Ads?
Trước khi đi vào các bước chi tiết, bạn cần hiểu tại sao nên sử dụng Google Ads để quảng cáo cho doanh nghiệp:
- Tiếp cận đối tượng rộng lớn: Google là công cụ tìm kiếm phổ biến nhất thế giới với hàng tỷ lượt truy vấn mỗi ngày. Quảng cáo trên Google giúp bạn tiếp cận người dùng đang chủ động tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan đến doanh nghiệp của bạn.
- Khả năng nhắm mục tiêu chính xác: Google Ads cho phép bạn nhắm mục tiêu khách hàng dựa trên từ khóa, vị trí địa lý, ngôn ngữ, thiết bị, và thậm chí cả thời gian trong ngày.
- Kiểm soát ngân sách dễ dàng: Bạn có thể tự đặt ngân sách quảng cáo và chỉ phải trả tiền khi có người nhấp vào quảng cáo (mô hình PPC – Pay-Per-Click).
- Đo lường và tối ưu hóa dễ dàng: Google Ads cung cấp các công cụ theo dõi và báo cáo chi tiết, giúp bạn đánh giá hiệu quả và tối ưu hóa chiến dịch liên tục.
Các bước bắt đầu với Google Ads
Dưới đây là các bước cơ bản để bắt đầu với Google Ads, từ việc tạo tài khoản đến việc theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch.
Bước 1: Tạo tài khoản Google Ads
Đầu tiên, bạn cần phải có một tài khoản Google (Gmail) để đăng ký Google Ads. Nếu bạn đã có tài khoản Gmail, bạn có thể sử dụng tài khoản đó để đăng nhập vào Google Ads. Nếu chưa, hãy tạo một tài khoản Gmail trước.
Sau khi có tài khoản Gmail, bạn truy cập trang web ads.google.com và đăng nhập. Tiếp theo, làm theo các bước hướng dẫn để tạo tài khoản Google Ads. Bạn sẽ cần cung cấp các thông tin như:
- Địa chỉ email.
- Trang web doanh nghiệp của bạn (nếu có).
- Vị trí kinh doanh.
Google sẽ hướng dẫn bạn qua từng bước để hoàn tất quá trình thiết lập tài khoản.
Bước 2: Xác định mục tiêu quảng cáo
Sau khi tạo tài khoản, bạn cần xác định mục tiêu quảng cáo của mình. Google Ads cung cấp một số lựa chọn mục tiêu để bạn lựa chọn:
- Tăng lưu lượng truy cập vào trang web.
- Tăng doanh thu bán hàng hoặc chuyển đổi trực tuyến.
- Tăng lượt cài đặt ứng dụng di động.
- Xây dựng nhận thức thương hiệu.
Việc xác định rõ mục tiêu quảng cáo sẽ giúp bạn thiết lập chiến dịch đúng hướng và tối ưu hóa chi phí quảng cáo.
Bước 3: Chọn loại chiến dịch
Google Ads cung cấp nhiều loại chiến dịch khác nhau để bạn lựa chọn, tùy theo mục tiêu và nhu cầu quảng cáo của doanh nghiệp:
- Quảng cáo tìm kiếm (Search Ads): Quảng cáo xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm Google khi người dùng tìm kiếm từ khóa có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Quảng cáo hiển thị (Display Ads): Quảng cáo hình ảnh xuất hiện trên các trang web và ứng dụng đối tác của Google.
- Quảng cáo video (Video Ads): Quảng cáo trên YouTube và các trang liên quan đến video.
- Quảng cáo mua sắm (Shopping Ads): Quảng cáo cho sản phẩm cụ thể, hiển thị hình ảnh, giá và thông tin sản phẩm trực tiếp trên kết quả tìm kiếm Google.
- Quảng cáo ứng dụng (App Ads): Quảng cáo thúc đẩy lượt tải xuống ứng dụng di động.
Tùy theo mục tiêu của bạn, hãy chọn loại chiến dịch phù hợp nhất.
Bước 4: Xác định ngân sách và giá thầu
Google Ads hoạt động theo mô hình đấu giá, vì vậy bạn sẽ cần đặt ngân sách hàng ngày và giá thầu (bid) cho các từ khóa.
- Ngân sách hàng ngày là số tiền tối đa bạn sẵn sàng chi tiêu mỗi ngày cho chiến dịch quảng cáo.
- Giá thầu (bid) là số tiền tối đa bạn sẵn sàng trả cho mỗi lần nhấp chuột vào quảng cáo (CPC – Cost Per Click).
Có hai chiến lược giá thầu phổ biến:
- Giá thầu thủ công (Manual CPC): Bạn tự đặt mức giá thầu cho từng từ khóa.
- Giá thầu tự động (Automated Bidding): Google sẽ tự động điều chỉnh giá thầu dựa trên mục tiêu của bạn, chẳng hạn như tối đa hóa số lần nhấp hoặc tối đa hóa tỷ lệ chuyển đổi.
Bạn cũng có thể thiết lập ngân sách theo tháng nếu muốn có sự linh hoạt hơn.
Bước 5: Nghiên cứu và chọn từ khóa
Từ khóa là yếu tố cốt lõi của chiến dịch Google Ads. Khi người dùng tìm kiếm từ khóa liên quan, quảng cáo của bạn sẽ có cơ hội xuất hiện.
Để chọn từ khóa phù hợp, bạn có thể sử dụng công cụ Google Keyword Planner. Đây là công cụ miễn phí của Google giúp bạn tìm kiếm và đánh giá các từ khóa tiềm năng. Bạn sẽ cần chú ý đến:
- Mức độ cạnh tranh: Từ khóa có mức độ cạnh tranh cao thường sẽ đắt hơn.
- Lưu lượng tìm kiếm: Từ khóa có lưu lượng tìm kiếm lớn sẽ giúp bạn tiếp cận được nhiều người hơn.
- Tính liên quan: Từ khóa phải liên quan mật thiết đến sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn đang quảng cáo.
Sau khi nghiên cứu từ khóa, bạn sẽ cần nhóm chúng lại thành các nhóm quảng cáo (ad groups) dựa trên mức độ tương đồng. Mỗi nhóm quảng cáo sẽ có một mẫu quảng cáo riêng.
Bước 6: Viết mẫu quảng cáo
Mẫu quảng cáo là phần nội dung mà người dùng sẽ nhìn thấy khi tìm kiếm từ khóa. Một mẫu quảng cáo Google Ads thường bao gồm:
- Tiêu đề (headline): Google cho phép bạn viết 3 tiêu đề, mỗi tiêu đề có tối đa 30 ký tự. Hãy đảm bảo tiêu đề hấp dẫn và chứa từ khóa chính.
- Mô tả (description): Bạn có thể viết 2 đoạn mô tả, mỗi đoạn tối đa 90 ký tự. Đây là nơi để bạn giải thích thêm về sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.
- URL hiển thị (display URL): Đây là đường dẫn sẽ xuất hiện trong quảng cáo. URL hiển thị phải ngắn gọn và dễ nhớ.
Hãy viết mẫu quảng cáo hấp dẫn, chứa từ khóa, và nhắm đúng nhu cầu của người dùng.
Bước 7: Thiết lập trang đích
Trang đích (landing page) là nơi mà người dùng sẽ được dẫn đến sau khi nhấp vào quảng cáo. Trang đích cần phải liên quan trực tiếp đến quảng cáo và từ khóa, đồng thời cung cấp trải nghiệm tốt cho người dùng.
- Trang đích phải tải nhanh: Google ưu tiên các trang web có tốc độ tải nhanh.
- Trang đích phải tối ưu cho thiết bị di động: Người dùng hiện nay thường xuyên tìm kiếm và mua hàng trên điện thoại, do đó trang web của bạn phải hiển thị tốt trên mọi thiết bị.
- Cung cấp nội dung liên quan: Nội dung trên trang đích phải tương ứng với quảng cáo. Nếu bạn quảng cáo một sản phẩm cụ thể, người dùng phải tìm thấy sản phẩm đó ngay trên trang đích.
Bước 8: Theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch
Sau khi khởi chạy chiến dịch, công việc của bạn không dừng lại ở đó. Bạn cần liên tục theo dõi và tối ưu hóa các yếu tố trong chiến dịch để đảm bảo đạt được hiệu quả cao nhất.
- Theo dõi tỷ lệ nhấp chuột (CTR – Click-Through Rate): Đây là tỷ lệ giữa số lần nhấp chuột và số lần hiển thị quảng cáo. Nếu CTR thấp, bạn nên thử viết lại mẫu quảng cáo hoặc chọn từ khóa khác.
- Đánh giá tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate): Đây là chỉ số quan trọng nhất để đo lường hiệu quả. Nếu tỷ lệ chuyển đổi thấp, hãy xem lại trang đích và mẫu quảng cáo để cải thiện trải nghiệm người dùng.
- Tối ưu hóa từ khóa: Loại bỏ những từ khóa không hiệu quả và thêm những từ khóa mới nếu cần.
Hy vọng với những thông tin trên đây đã giúp bạn hiểu hơn về cách chạy quảng cáo và giúp thiết lập quảng cáo hiệu quả. Hãy liên hệ ngay với dịch vụ chạy quảng cáo tại webRT để được tư vấn miễn phí.
Xem thêm: Dịch vụ chạy quảng cáo Google Ads của WebRT tối ưu chi phí
